在加拿大五天的速訪中，我又有緣與方兄見面，在八月八日一個下午 我在多倫多假日飯店作了十年才有的一次接觸：
華裔移民的增多對加拿大華文廣告有些什么影響呢？
方：十多年前，加拿大的華裔移民大月只有三十萬，與香港一些大型屋村的人口差不多，而且大部分年輕人都希望很快能溶入當?shù)刂髁魃鐣纳睿阅菚r的廣告業(yè)在于客觀條件下的限制下，幾乎沒有什么特色。但是隨著香港97回歸的鄰近，掀起了大規(guī)模的移民潮，多倫多，溫哥華等城市華人增多，促進了中餐，中國百貨商場及華人傳播業(yè)的發(fā)展，短短的幾年間，香港的文化方式?jīng)_擊著當?shù)氐娜A人社會，讓很多人都對華市場另眼相看。比較有規(guī)模的華人廣告公司此時應(yīng)運而生，華文廣告也逐漸發(fā)展起來。
移民潮真會為廣告行業(yè)帶來美好的前景嗎？
方：事實上，從大家對香港九七回歸產(chǎn)生顧慮和中國「六四」事件發(fā)生以后，來自中、港、臺三地的移民每年高達五至六萬，資金也大批流入。與這些新移民有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)需求猛增，各行各業(yè)都憧憬著美好的未來，其中也包括華文廣告和傳播業(yè)。一時間，專業(yè)和非專業(yè)的廣告人士紛紛介入，都希望在這看似本小利大，而又生機勃勃的市場中分一杯羹。
然而，單憑區(qū)區(qū)八十萬人，也就是香港兩個大型屋村的人口，是否能養(yǎng)活多倫多及溫哥華兩地近三十萬家廣告公司和十多個中文傳播業(yè)及廣告行業(yè)有關(guān)的所有從業(yè)人員嗎？
其實不然。
為什么呢？
方：以加拿大(英語)主流社會為例，每年花在廣告的開支約為一百億加元，相當于香港每年支出的5倍，算起來，兩地的平均廣告支出約為每天一加元，其他相對成熟的市場也差不多。如果以這些標準計算，六十萬華人(不包括二十萬不接觸華語的華裔)，每年的廣告營業(yè)額應(yīng)該達到二億加元才能使市場飽和。但是目前的總營業(yè)額還沒有達到一億(其中大部分是來自沒有通過廣告公司的客戶)，這是否意味著市場還有很大的發(fā)展余地呢？其實不盡然，加拿大華人每天接觸的廣告訊息，一半是來自英文媒介。這就是說，理論上能達到二億的總營業(yè)額，一部分已經(jīng)讓當?shù)刂髁髅襟w瓜分走了。
所以，今后移民的不斷增長，才能促進華文廣告市場。不過，據(jù)我所知，隨著「九七」困擾的消失，香港移民加拿大的數(shù)字已經(jīng)大幅度下降，溫哥華和多倫多竟出現(xiàn)了不大不小的回流，雖然中國移民稍有增長，但整體趨勢已經(jīng)趨于緩慢。
在這個期間經(jīng)營華文廣告面對什么樣的困難呢？
方：廣告業(yè)進入調(diào)整期在所難免。首先是房地產(chǎn)廣告，其他如電子通訊、騎車、銀行金融機構(gòu)也受到了不同程度的影響。雖然開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)方面的廣告是可行之路，但是一般消費品的廣告預(yù)算十分有限，能拿到華人廣告市場的經(jīng)費真是少之又少，一般的廣告片在制作上都有困難，更何況是整體的廣告策劃呢。
這個時候的廣告?zhèn)鞑ビ惺裁刺攸c呢？
方：廣告預(yù)算有限，小客戶的低成本廣告涌現(xiàn)出現(xiàn)多，廣告經(jīng)營不善，與它息息相關(guān)的傳播業(yè)又豈能幸免。這樣，電視臺真是大傷腦筋了。收費高，小客戶被嚇跑：收費低，簡直是無利可圖，真是前景黯淡。這是，電子傳媒就出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象：雖然接觸電子傳媒的人數(shù)較多，廣告收費卻越來越便宜，原來制作一套像樣的廣告片動不動就數(shù)萬加元，許多客戶都負擔不起。相比之下，印刷業(yè)大受歡迎，因為幾千元就能制作完畢，媒介制定的收費標準反而高漲。
那今后華文廣告的前景將會是怎么樣的？
方：若要以道路來比喻各地華文廣告市場，我認為、未來中國的廣告市場將是一條「十二行線」的高速公路，容量之大，速度之快，具有了相當好的客觀條件，配合當前中國的經(jīng)濟發(fā)展，前景看好。而加拿大的華文，因為當年是由那些香港資深的廣告人移民至加拿大，或是為生活所迫闖出的小徑，雖是工藝精湛，但因缺乏客觀條件，發(fā)展受到了局限。試想，單憑八十萬人，而且又人口分散在不同的城市，又能吸引多少大客戶？即使有大規(guī)模的廣告攻勢，沒有長遠建立品牌的好廣告，又怎能得到相應(yīng)的回報呢。
這是否就意味著我們沒有希望了？
方：前途雖然不是光明大道，但并不是說羊腸小路就沒有發(fā)展。還記得一九九零年成立共鳴廣告的時候，那時候的加拿大廣告市場還是空白一片。但憑借一群香港資深廣告人的努力，華文廣告己被當?shù)刂髁魉蛹{，素質(zhì)之高也有目共睹。看看美國，華人雖遠遠超過這里，但廣告發(fā)展卻沒有這么風光。就是加拿大的意大利裔，雖人數(shù)較多，但廣告市場也沒有形成氣候。
當然，華文廣告的發(fā)展能如此枝繁葉茂，并不能缺少客觀條件的配合，例如：短時間內(nèi)，大量背景相近，經(jīng)濟上相當富裕的移民的涌入，政府鼓勵多元文化，使新移民并不急于溶入主流社會。以上種種，都是促進今日加拿大華文廣告發(fā)展的有利因素。
這種現(xiàn)象倒令我想起了氣象學(xué)上的蝴蝶效應(yīng)。當初，我們那一代的廣告人不正是有點像展翅高飛的蝴蝶，創(chuàng)業(yè)之初，或許只是憑一時勇氣，但它所引發(fā)的一連串效應(yīng)(包括將華文廣告這新行業(yè)介紹給主流廣告商的廣告效果)，沒想到竟能帶來意想不到結(jié)果。除客戶外，那些主流廣告公司也聘用了華文廣告公司為當?shù)厝A人市場的顧問，這就證明了，事在人為，而「市」也在人為。對于今日加拿大華文廣告的成就，我也感到了無比榮耀。
當談到多倫多發(fā)展華文創(chuàng)意廣告，方兄談及其個人力量有限，雖然他是具有大無畏之開拓精神，但要推動華文創(chuàng)意實在不容易。但我卻為他那不妥協(xié)之精神而佩服的五體投地。在小小的華人廣告圈子理，他仍然為華人廣告子弟的廣告培訓(xùn)班，提攜后輩及倡導(dǎo)如何在這個大放異彩的廣告世界里尋找一個華文創(chuàng)意的空間。
要達到這個目的，在異國要投入的精神與干勁要比在中、港、臺做創(chuàng)意更吃力。但方兄仍不懈為華文廣告創(chuàng)意盡了最大的努力。他，好像總有一種使命感在驅(qū)使，永遠樂觀地實現(xiàn)。
后記：方兄能在客觀條件不足的異國環(huán)境下，「創(chuàng)」造了一種新的「領(lǐng)域」，使他這個自稱熱愛廣告的人經(jīng)歷了一種考驗，一種超越了專業(yè)技術(shù)的人生考驗，令我們更相信「創(chuàng)意」的主觀力量，的確可以克服某些客觀條件的不足(這不是大部分廣告客戶對廣告公司的非理性要求嗎？)。可能，也就是憑著這種傻勁的人才能克服種種移民要適應(yīng)的難題，也只有活在樂觀、希望中的人才能創(chuàng)新的天地、新的生活。
雖然，在短短的十四年(在廣告行業(yè)里，十四年可能是悠長歲月)。我與方兄只有過三次接觸，但每次談話都受益匪淺，只是希望我倆不會是宇宙的流星，偶爾擦身而過：更希望我們不會再等候另一個十年。愿龍璽之華文創(chuàng)意活動，把我們的時空與距離拉得更近。